利润方面：财报期内，公司实现净利润2.20亿元，同比增长69.85%，每股收益约为0.55元。

　　在营收和利润两个主要数据指标中，很多人更关心的一定是营收数据，因为营收数据是最能反映一家上市公司真实发展状况的动态数据。虽然三只松鼠在上半年营收同比下降29.67%的情况下，依靠下半年（主要是新年年货季）的神勇表现一路直追，最终营收表现只同比下降了2.45%。但是如果将2023年分成两个阶段来看的线年上半年，三只松鼠的业绩下滑得有些快，下半年的反击也没有想象中的犀利。

　　从其他数据来看，财报期内，公司期末资产总计为55.43亿元，应收账款为5.94亿元，资产质量不高；此外，经营活动产生的现金流量净额为3.34亿元，销售商品、提供劳务收到的现金为78.50亿元，整体状况也只能说是一般。

　　2023年三只松鼠的全年财报中，难得一见的亮点，是净利润2.20亿元，同比增长69.85%。

　　但是，客观而言，作为一个曾经年营收达到100亿的大公司而言，只要适当控制一下运营的各个环节，比如说，优化一下供应链、节约一下线上运营成本什么的，一年抠出2个多亿的净利润，并不是什么难事。

　　所以，我们目前还不能因为三只松鼠2023年的净利润大增了，就说2023年三只松鼠提出的 “高端性价比”战略取得了成效。毕竟从全面的数据表现来看，三只松鼠离重返巅峰，还有一定的差距。

　　三只松鼠成立于2012年，其这些年在国内休闲零食市场的发展壮大，和创始人章燎原敏锐地踩中了第一波电商红利有很大的关系。

　　谈及当初为什么要创立三只松鼠这样一个互联网食品品牌时，章燎原很笃定地表示，“电商零食有五年的爆发期，会诞生一批互联网零食品牌”。

　　因为从一开始就将全部家当押到电商渠道，这种疯狂的赌博式投入很快就得到了惊人的回报：创立还不到一年，三只松鼠就在2012年的双11一炮而红，以近800万的销售额拿下天猫坚果零食品类的销售冠军。

　　随后，作为知名“淘品牌”的三只松鼠开启了令人炫目的一路狂奔。用了不到7年的时间，成功将良品铺子、百草味等一众行业知名品牌统统抛在身后，成为国内首个营收超过百亿元的休闲零食品牌。

　　正是看到了三只松鼠那些年迅猛的增长势头，包括IDG资本、今日资本在内的顶级风投纷纷找上门来，对期开展了多轮大手笔的投资，背后的潜台词也很清楚了：按这种发展势头，三只松鼠的上市也只是时间早晚的问题。

　　果不其然，2019年7月，三只松鼠顶着“国民零食第一股”的光环，成功在创业板上市，并且一度连续获得10个涨停板，最高市值超过360亿，章燎原也因此成为当年的安徽首富。

　　一个最直观的数据：从2020年开始，三只松鼠的营收就再也没有重返过百亿大关了，其中，2020年的营收还首次出现负增长。

　　如果说2020年，三只松鼠营收的下滑和当时大环境不好，消费市场没有放开有一定的关系。那么，整个2023年，国内消费市场已经基本回归正常，三只松鼠的营收还是不以人的意志为转移，出现了习惯性下降，那就是自身出了问题。

　　因为就在今年上半年三只松鼠的营收出现近30%的下滑时，包括良品铺子、洽洽食品、来伊份、盐津铺子、好想你在内的其他上市休闲零食公司，营收都是正增长的！

　　三只松鼠的招股书显示，2016年～2018年，三只松鼠85%的营收来自天猫、京东、唯品会等第三方电商平台。

　　这些年，随着电商红利的逐渐式微，三只松鼠的线上流量成本和营销费用明显增加，如今，其平台运营费用增速早就超过了营收增速。

　　所以，当我们看到2021年三只松鼠的财报中，提到“以电商为核心的创业时代结束了”一句时，也就不那么奇怪了。

　　在意识到只靠电商一条腿走路可能行不通的时候，三只松鼠也想到过对策。比如说，线年，三只松鼠就在包括章燎原的老家安徽的一些城市开出了很多线年，三只松鼠还推出了一个野心勃勃的 “万家门店计划”：按计划，未来5年里，三只松鼠将在全国开出1万家线下门店。

　　因为就在三只松鼠这些年有些找不到方向感的时候，其他休闲零食品牌却通过直播带货一步步追了上来，甚至实现了对三只松鼠的反超。

　　比如说，洽洽很早就在抖音和快手布局了业务线，并通过这些年的运作积累了大批忠实粉丝。特别是和《王者荣耀》联手打造周末恰恰的玩法，让很多年轻人从洽洽食品中找到了归宿感，2023年，洽洽的营收为68.06亿元，净利润为8.05亿元，考虑到过去一年，洽洽在新场景、新渠道的投入上很大，这样的表现，还是很让人满意的。

　　就在今年年初的一次投资者、品牌和消费者的互动中，有人向三只松鼠提问：现在的直播市场越来越火了，公司想过抓住春节商机进行布局和斩获吗？