面对销售挑战，平台采取措施刺激，如提供巨额补贴等，以贾乃亮为例，其直播间在大促期间获得平台大量支持，销售额显着。然而，今年的618被不少人称为史上最艰难，不仅商家感到压力山大，连超头部主播也似乎在大促中低调了许多。

　　商家们面临退货率高、利润低等难题，加之消费者更加精打细算，导致大促的吸引力不如以往。一些商家甚至选择退出大促，转向寻求更可持续的经营策略。

　　与此同时，一些知名主播开始探索新领域或暂时隐退，如小杨哥涉足娱乐产业，尝试多元发展，而李佳琦尽管在618期间依然活跃，但其直播间的数据与公众的关注点似乎发生了变化，更多人谈论起他参与的综艺节目。

　　整体而言，电商直播行业正在经历深刻变革，超头部主播的未来路径和行业的新动态值得关注。同时，新兴平台上的头部主播也开始崛起，进一步分散了消费者的注意力和购买力。