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净水设备还需打开下沉市场美的AO史密斯沁园谁会成为寡头?

来源:原创/投稿/转载 发布时间:2019-10-27
摘要:根据中怡康数据,2019年9月净水设备线下市场同比下行,零售额同比下降19.8%,零售量同比下降17.7%。 同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,有3个品牌同比增长,其中莱克·碧云泉、惠而浦两个品牌同比涨幅较高,分别为283.3%、198.7%。 零售量方面,

  根据中怡康数据,2019年9月净水设备线下市场同比下行,零售额同比下降19.8%,零售量同比下降17.7%。

  同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,有3个品牌同比增长,其中莱克·碧云泉、惠而浦两个品牌同比涨幅较高,分别为283.3%、198.7%。

  零售量方面,Top10品牌中,同样有3个品牌同比增长,其中莱克·碧云泉、惠而浦两个品牌同比涨幅较高,分别为309.6%、170.9%。

  结合之前几个月的数据,可以看出,净水设备线月同比增长后,转为同比下行,并且降幅相对8月的微幅增长要高不少,整体市场状态仍然难称乐观。

  净水器市场还应该在产品升级迭代方面持续发力,一方面,需要对下沉市场进行新一轮普及;另一方面,可以驱动存量市场的换机需求。

  不过,下沉市场仍需要较长时间培育,短时间之内或很难改变目前市场局面,市场整体调整仍需要时间。品牌方面,惠而浦和海尔保持了增长势头。

  目前整体市场均价为3778元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,4970元;均价最低的为苏宁极物,1487元;莱克·碧云泉均价为3973元;惠而浦为3189元。可以看到,获得逆势增长的莱克·碧云泉和惠而浦,在均价方面并非为均价最低的品牌,可以看出,价格并非消费者选购的第一要素。

  目前净水设备Top10品牌中,多数品牌均价相差并不多,可以看出目前净水器产品在功能、设计方面可能有所趋同,导致售价也较为接近。同时,或可以看出,目前净水器在产品层面难以拉开足够大的差距,更多核心竞争力可能在净水滤芯中。

  产品结构均价方面,纯水型净水器均价最高,为3969元;而直饮机产品均价紧随其后,为3668元;净水机均价为3020元;管线元。

  从产品结构数据上看,目前整体市场主要销售产品为纯水机。获得较大幅度增长的莱克·碧云泉和惠而浦,主要销售的产品中直饮机占比相对其他品牌更大。产品结构特点应该也是莱克·碧云泉、惠而浦获得大幅度增长的因素之一。

  另外,结合上述数据,均价最高的A.O.史密斯主要销售的产品为纯水机,从一定程度上印证了产品结构影响品牌均价。同时,由于产品类型的均价相差并不大,反映在销售不同产品类型的品牌上,造成了品牌均价差距小。不过有例外,在Top10品牌中,仅销售纯水机的苏宁极物在均价方面却最低。

  品牌份额方面,零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和沁园,占比分别为21.7%、19.4%和17.4%,合计超过58%;零售量Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园,占比分别为19.7%、16.5%和16.0%,合计超过52%。

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