今年“双11”，买手电商异军突起，与货架电商、直播电商同场角力，并且突显新的特征。11月7日，据小红书电商公布数据显示，截至11月3日，参与小红书电商“双11”的商家数量是去年的3.7倍，日均购买用户数是去年的3.8倍。同时，小红书电商首次对外发布了“Focus30品牌月度榜单”，榜单从站内成交增长、经营方法、品牌建设三个维度的表现，评选出值得关注的30个新赛道突破品牌，并且将持续以月为维度进行发布。

　　记者了解到，伴随着参与商家数和购买用户数的增长，今年“双11”小红书电商呈现出多种变化。首先是多元买手生态的高速增长。数据显示，截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，同时还成长出大量单场超过千万元的买手。

　　小红书新生力量也在“双11”期间崭露头角，出现一批开播仅在三个月内单场销售额就突破百万的买手。从这些买手分布的行业看，时尚、家居、美护、美食、母婴等小红书上的主要品类都出现了代表性买手，品类分布更加多元。

　　此外，店播的强劲增长则是今年“双11”小红书电商另一个新变化。小红书商家负责人麦昆表示，随着商家大量开辟店播，成为商家获得新增长和品牌声量的新场域，同时也成为小红书电商的增长新引擎。今年第三个变化，是全链路经营商家案例的涌现，它指的是综合使用商品笔记、买手直播与店铺自播。截至11月3日，今年“双11”期间品牌和买手撮合数增速同比增长370%，显示出品牌与买手的合作意愿迅速提高。