QQ音乐上有“抖音热门BGM全集”播放量高达5.7亿次。网易云上的歌单“抖音排行榜”播放量高达8.7亿次。“拥抱”抖音，无形中给在线音乐平台带来了丰富的流量。

　　网易云音乐于5月24日披露了2022年第一季度的财务报告。财报显示，网易云音乐一季度收入为20.67亿元，同比增长38亿元.6%；期间损失1.同比收窄8亿元。

　　第一次模拟考试的收入增长主要来自社会娱乐服务和其他业务。该模块的收入同比增长61%.6%至11.9亿元。

　　近年来，网易云音乐最大的故事就是社区。丁磊曾将网易云音乐定义为音乐社区。2019年网易云音乐在线社区部分“云村”，发力以“音乐+社交”建立社区。

　　在此之前，网易云就是它的评论区，创造了“网抑云”身体。用户评论可以增强社区的活动性和粘性，但很难找到更大的支付空间，这往往是一个空洞的呼声。特别是当网易云面临版权短板和音乐库不足时，用户评论带来的效果越来越弱，一些人转向腾讯音乐。

　　因此，短视频和直播成为网易云的重点。“播客”网易云中的板块APP中间的显眼位置，有大量的直播间，还有主算法推荐的直播间“推荐”还有整个“云村”大量的短视频出现在板块上。

　　一季度，网易云的社交娱乐服务收入主要来自直播业务。直播也带动了月付费用户，同比增长170%，达到118万。短视频和直播给网易云带来了商业速度。

　　一季度，其社交娱乐服务用户每月收入同比下降40%.39%到329元。一方面，付费用户数量增加，另一方面，付费潜力下降。如何在两者之间取得平衡，是网易云音乐亟待解决的问题。因为一旦用户的低水平支付习惯形成，就很难提高价格。

　　一季度，腾讯音乐收入同比下降15%.1%至66.4亿元，主要来源于社交娱乐业务，占据了大部分收入，收入同比下降20%.6%至40.3亿。腾讯音乐表示，这主要是由于宏观环境的不断变化和其他泛娱乐平台竞争的加剧。其他泛娱乐平台无疑指的是短视频平台，如抖音。

　　腾讯音乐的社交娱乐业务主要集中在酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐，全民音乐K歌四款APP上。拿QQ音乐APP其底部三大板块-直播，MV，社区，都围绕着社交和娱乐。

　　腾讯社交娱乐一季度收入下降，主要原因是四款APP一些才艺主播，在短视频平台上迁移转移，带走了一些流量和付费用户。

　　然而，暂时的收入下降并不意味着问题。与网易云音乐相比，腾讯音乐讲述了一个更大的故事：从声音开始，构建一个巨大的生态系统，不断满足用户的泛娱乐需求。

　　外界认为腾讯音乐的故事，是因为它支持微信甚至腾讯这棵大树，资源和流量都不缺，尤其是微信视频号的配合。

　　5月20日和21日，腾讯音乐旗下的四款四款APP——QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐，全民音乐K歌曲，周杰伦的联合视频号在全网播出“地表最强魔天伦”音乐会。最后的传播效果非常好，在线下线下掀起了怀旧热潮。

　　在腾讯内部，视频号作为阻击抖音的存在，其战略地位和体量不断提升。视频号与腾讯音乐的联动，无疑是一个强大的结合:

　　视频号可以为腾讯音乐提供一个流量巨大的短视频宣传平台，让腾讯音乐用户的社交圈可以链接到微信这样更广阔的社交圈，登上流量高地。腾讯音乐可以为视频号码注入更多的泛娱乐资源，激发用户活动。

　　目前，有很多观点。一些人认为，最终的短视频将以流量优势取代在线音乐平台。一些人认为，在线音乐平台将形成一个内部短视频平台，以阻止外部敌人的入侵。

　　今抖云创认为，短视频和在线音乐并不能真正占据对方的腹地。前者短期内会遇到多重障碍，会作为后者的宣传平台而存在。

　　此前，当网易云音乐与腾讯音乐竞争时，它落后了，因为它在版权方面处于劣势。自去年以来，国家推动取消该平台的独家版权模式，减少了两家公司之间的壁垒。然而，对于行业之外的短视频，仍然存在障碍。当用户在短视频平台上听不到自己想听的音乐时，他们仍然会选择在线音乐平台。

　　腾讯音乐和网易云音乐在内容储备上积累了近十年，投入了大量资金。2018年~2020年，网易云音乐仅在内容成本上就花费了近100亿元。短视频平台要想在短时间内在音乐板块上搭建起来“版权长城”，非一日之功可以做到。

　　凭借版权优势，腾讯音乐积累了庞大的付费用户群。今年一季度，腾讯音乐在线亿元。这背后是在线%。

　　当版权还没有积累，音乐内容库还不够大的时候，短视频往往是“为别人做婚纱”因为它们会遇到在线音乐平台的品牌阻碍。

　　当许多人在抖音上听到神曲片段时，他们最终会选择QQ音乐和网易云音乐搜索完整的曲目，确定原创歌手和词曲作者。而那些音乐人的歌曲片段在抖音流行后，还是会上传完整版的在线音乐平台，打造完整的个人主页，寻找一个圈子。

　　这就像，很多人在短视频电商直播购买商品时，还是会去京东、天猫确认品牌是否正规，是否存在质量问题。

　　即使没有在线音乐的防御，从音乐产业链的角度来看，短视频创造音乐的形式也难以形成规模和可持续性。这是它的内部模式对自己造成的障碍。

　　因为一首歌要想在短视频中走红，就需要迎合“短平快”流量导向。创造者倾向于遵循“黄金15秒”法律是在高潮部分迅速吸引观众。此外，歌词往往符合公众的心理，添加一些脚踏实地甚至过于粗俗的元素，以引起广泛的传播，但也降低了歌曲的质量，并严重同质化。

　　此前，一些媒体报道了一些文化媒体公司，专门批量生产抖音神曲。它们有相同的和弦，相似的旋律，歌词与快速传播的句子密切相关。每天都有成千上万的这样的神曲，就像流水线上的同质产品一样，被放在一个短视频平台上。

　　个人可以从这种模式中获利，赚到一票后离开，但如果短视频平台也默认这种产业链模式，最终必然会走不远。