他们看着如今这群为了“盲盒”而疯狂氪金的年轻人，心里一定会与几千年前的所罗门王产生相通的感触：

　　就像“扭蛋”是一个“需要被扭开才能看到内容物的蛋”一样，“盲盒”也是一种“在打开之前无法预测里面会有什么的盒子”。

　　以市面上当前比较具有代表性的泡泡玛特（POP MART）为例，用户只需要在一台这样的自动贩卖机前花上大约50元左右的人民币，就可以购买得到一个神秘的“盲盒”。

　　当然，你也可以选择在其他线上商城等渠道进行购买盲盒，对于许多三四线城市的盲盒用户而言，这显然是一条更加方便快捷的购买途径。

　　而在2018年双11当天，泡泡玛特在天猫上一共卖出了总价超过2700万元的盲盒，销售额已经排到了迪士尼、万代等传统玩具公司之前。

　　不过不管用户选择了怎样的购买渠道，但是有一点都是不变的——那就是只有当你亲手把盲盒打开之后，才能知晓自己这一次抽到的，到底是只能堪堪值回票价的“普通款”玩具，还是稀有的“隐藏款”玩具。

　　而一旦你开出了爆率只有几百分之一的“隐藏款”玩具，那么往往就意味着一笔不小的横财开始向你招手。

　　“盲盒”的规则可谓是简单易懂，任何人都可以轻易地尝试购买一个从而入坑，对于那些曾玩过扭蛋的玩家而言，更是称得上是毫无入门门槛。

　　但让所有人大跌眼镜的地方在于，就是这么一个简单的玩法机制，再配上那些有点“丑萌丑萌”的小型人偶玩具，却在短短几年就创造出了一个规模庞大的产业链、培养出了一大群愿意为这些玩具砸进去大量真金白银的忠实粉丝。

　　根据天猫今年所发布的《95后玩家剁手力榜单》所显示，在这一系列最受 95 后追捧的爱好中，盲盒收藏已经成为了“硬核玩家”（土豪玩家）增长最快的领域。

　　仅在天猫上面，在2018年就有近 20 万名在盲盒上花费超过 2 万元的“大佬”，让人不由感慨这一代的年轻人，手头还真是有够宽裕。

　　一些这样看起来平平无奇的玩具，配合上那与日本扭蛋机如出一辙的玩法，却能够产生出如此庞大的经济效益，实在是让不少人感到惊奇，乃至是认为那群盲盒玩家们莫不是得了失心疯（您还别说，盲盒玩具中的确有一款名为“失心疯”的系列玩具）。

　　芝加哥大学与香港中文大学的两名教授曾经为了研究“不确定性奖励”与“确定性奖励”对于人类的刺激作用是否存在差异，而分别在香港和芝加哥进行了多次实验。

　　其中有一项实验设计是这样的：来自香港的一个跑步俱乐部的学生被告知，他们可以通过在400米室外跑道上跑步、慢跑或快走获得积分，活动为期15天。

　　成员被随机分为两组，一组在每完成一圈后可以获得确定的5分积分，而另一组在完成每圈后获得的积分是不确定的，将随机得到3-5分不等。在15天结束后，参与者可以凭积分在一家咖啡馆兑换等额礼品卡。

　　我们可以很明显地看到，第一组成员每跑一圈的奖励是固定的5分积分，而第二组成员每跑一圈的奖励却是随机浮动的3-5分，也就是说第二组成员每完成一圈跑步后获得奖励值的数学期望是4分，显著低于第一组。

　　但有趣的是，在这场为期15天的实验完成之后，研究人员发现那些第二组的成员平均完成的圈数却反倒高于奖励更高的第一组，达到了1.61英里之多。