任何事物都是一体两面的,盲盒经济虽然眼下在国内炒的是热火朝天,但也不是说它在发展的过程中就不会遇到什么阻碍和问题。 先来看一组数据:时下在国内最热门的盲盒系列玩具,是由泡泡玛特所出品的Molly。 据泡泡玛特官网显示,2018年,Molly的年销量突破400万个,若以均价59元计算,那么 Molly 在2018年的销售额将接近2.5亿元。 Molly的成功的确无可挑剔,但问题在于放言整个泡泡玛特公司,其旗下所有其他品牌、系列的玩具全部加起来,却也比不上一个Molly的销售数据……而泡泡玛特,已经是国内盲盒玩具中做的最为成功的企业了。 相比起与自己存在诸多相似之处,也已经在日本持续火热了近五十年的扭蛋玩具,中国的盲盒存在一个巨大的缺陷——时效性太强。 日本的扭蛋玩具很多都是依托于《七龙珠》、《宝可梦》、《数码宝贝》等系列经久不衰的热门动画IP而来的,这也意味着一款扭蛋玩具并不会随着时间的流逝而迅速贬值、滞销。 但国内的盲盒就缺乏这个福气了,除去泡泡玛特旗下难以复制的成功作品Molly以外,绝大多数的盲盒都属于“跟热点”的短命产品。 缺乏一些稳定、持续的二次元大IP,这就让我国的盲盒玩具不得不走向“快速迭代上新”的道路。 像是前段时间《神偷奶爸》带红了小黄人,于是各种小黄人的系列福袋玩具卖的满大街到处都是。 某家主业是卖咖啡的企业,在前不久也以自己的代言人为原型,搞出了一个卡通系列的盲盒玩具,原来帮助自家的鹿角杯提升销量。 但很显然,这些盲盒玩具在先天上就存在两个问题:一个是只对明星本人的粉丝群体存在较大吸引力……另外一个,则是玩具本身高度绑定了明星代言人,一旦明星本人热度开始下降,那么玩具也就必然面临滞销。 这样的行业现状,无疑就为盲盒从业者的内心深处埋下了一层阴霾——没人能保证,今天还卖的热火朝天的这个系列玩具,会不会在明年,甚至是一两个月后就突然被消费者们视之如草芥,弃之如敝屐。 盲盒经济眼下看来是一派鲜花着锦、烈火亨油之势,但未来的事情,又有谁能说得准呢? |